文丨李振兴
近日，安踏体育发布2025年全年业绩公告显示，旗下FILA斐乐实现全年收入284.69亿元，同比增长6.9%，经营利润达74.18亿元，同比增长10.1%。
2025年，FILA的高端定位，叠加运动、户外的属性加持，并实现部分地区定制模式的加成，最终促成了FILA2025年的业绩表现。
FILA大中华区CEO江艳表示：“2025是ONE FILA战略的开局之年。全年FILA聚焦品牌定位、消费者需求与核心赛道，以品牌、商品、零售形成矩阵合力，完成战略重构。这份成绩单初步印证了战略成效，也让我们对下一阶段释放品牌势能更具信心。”
据介绍，2025年，FILA巩固“高端运动时尚”的品牌定位，回归核心人群、关注女性消费者，聚焦网球、高尔夫两大运动心智与时尚引领，整合旗下子品牌打造统一形象，激活品牌向上势能，实现品牌资产指数（BEI）创历史新高。
在网球领域，FILA通过举办FILAKIDS钻石杯青少年挑战赛、续约升级为中网独家官方运动鞋服赞助商、签约首位中国网球代言人布云朝克特、携手高校共建企学研合作。关键是在产品上，经典网球单品BB1大满贯POLO、苏珊裙持续迭代，成为品类心智产品。
高尔夫领域，FILA GOLF连续三年赞助沃尔沃中国公开赛、举办FILA GOLF女子菁英赛及中国青少年高尔夫球精英赛，并签约史上最年轻登顶世界第一的LPGA冠军殷若宁，持续强化品牌高尔夫专业心智。
更重要的是，FILA亮相顶级冰雪盛会，助力中国自由式滑雪空中技巧国家队斩获2金3铜，该队成为首个蝉联该项目金牌的国家队，并创下历史最佳成绩。品牌全球赞助的12支比赛队伍共获69枚奖牌，含29枚金牌。
除专业领域外，FILA搭载自研科技面料OPTIMA‑SHELL的“呼吸壳”入选2025年度ISPO China Choice榜单，经典演绎的MUSE套装，以及FILA KIDS SPEED 5 TURBO儿童专业跑鞋，均荣获2025年MUSE设计奖最高荣誉“铂金奖”，反映商品调整取得成效。
在中国市场，2025年，FILA精准匹配消费者需求与场景，以多店型矩阵和创新模式，全面提升零售消费体验。首家新壹号店FILA TOPIA西安壹号店，以单店定制的文化叙事构建亿元店新模式；FILA北京环球影城乐园店以IP WONNIE FRIENDS，开创以儿童带动家庭客群的创新门店模型；FILA GOLF全新独立店“MasterClub大师岭域”，围绕菁英360°生活方式，将零售场景向沉浸式体验空间转型。全面焕新的主题店FILA BIELLA 2.0与FILA ICONA，进一步提升了终端品牌形象。
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