

文丨李振兴
近日,安踏体育发布2025年全年业绩公告显示,旗下FILA斐乐实现全年收入284.69亿元,同比增长6.9%,经营利润达74.18亿元,同比增长10.1%。
2025年,FILA的高端定位,叠加运动、户外的属性加持,并实现部分地区定制模式的加成,最终促成了FILA2025年的业绩表现。
FILA大中华区CEO江艳表示:“2025是ONE FILA战略的开局之年。全年FILA聚焦品牌定位、消费者需求与核心赛道,以品牌、商品、零售形成矩阵合力,完成战略重构。这份成绩单初步印证了战略成效,也让我们对下一阶段释放品牌势能更具信心。”
据介绍,2025年,FILA巩固“高端运动时尚”的品牌定位,回归核心人群、关注女性消费者,聚焦网球、高尔夫两大运动心智与时尚引领,整合旗下子品牌打造统一形象,激活品牌向上势能,实现品牌资产指数(BEI)创历史新高。
在网球领域,FILA通过举办FILAKIDS钻石杯青少年挑战赛、续约升级为中网独家官方运动鞋服赞助商、签约首位中国网球代言人布云朝克特、携手高校共建企学研合作。关键是在产品上,经典网球单品BB1大满贯POLO、苏珊裙持续迭代,成为品类心智产品。
高尔夫领域,FILA GOLF连续三年赞助沃尔沃中国公开赛、举办FILA GOLF女子菁英赛及中国青少年高尔夫球精英赛,并签约史上最年轻登顶世界第一的LPGA冠军殷若宁,持续强化品牌高尔夫专业心智。
更重要的是,FILA亮相顶级冰雪盛会,助力中国自由式滑雪空中技巧国家队斩获2金3铜,该队成为首个蝉联该项目金牌的国家队,并创下历史最佳成绩。品牌全球赞助的12支比赛队伍共获69枚奖牌,含29枚金牌。
除专业领域外,FILA搭载自研科技面料OPTIMA‑SHELL的“呼吸壳”入选2025年度ISPO China Choice榜单,经典演绎的MUSE套装,以及FILA KIDS SPEED 5 TURBO儿童专业跑鞋,均荣获2025年MUSE设计奖最高荣誉“铂金奖”,反映商品调整取得成效。
在中国市场,2025年,FILA精准匹配消费者需求与场景,以多店型矩阵和创新模式,全面提升零售消费体验。首家新壹号店FILA TOPIA西安壹号店,以单店定制的文化叙事构建亿元店新模式;FILA北京环球影城乐园店以IP WONNIE FRIENDS,开创以儿童带动家庭客群的创新门店模型;FILA GOLF全新独立店“MasterClub大师岭域”,围绕菁英360°生活方式,将零售场景向沉浸式体验空间转型。全面焕新的主题店FILA BIELLA 2.0与FILA ICONA,进一步提升了终端品牌形象。
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